انواع كانتنت ماركتينگ و استراتژي هاي توليد محتوا

مقدمه

كانتنت ماركتينگ امروزه جايگزين تبليغات كليشه اي شده است. در واقع فوايد دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی آنلاین در مقايسه با بازاريابي به روش قديمي بسيار بيشتر است. از طرفي يادگيري مراحل كانتنت ماركتينگ بسيار آسان و سريع مي باشد. همچنين اگر نگاهي به زندگي افراد جوامع امروزي بيندازيد، متوجه مي شويد كه بيشتر وقت استراحت اكثر افراد در شبكات مختلف مجازي سپري مي گردد.

از اين رو مي توان گفت بازاريابي كردن در اين فضا مانند يك فرصت طلايي مخصوصا براي كسب و كارهاي تازه مي باشد. اهميت زياد بازاريابي محتوا به صورت آنلاين باعث شده تا حتي بيزينس هاي كوچك نيز دست به سفارش توليد محتوا از طريق مجموعه هاي بزرگ بزنند. اين فرآيند باعث ارتقا كار و پيشي گرفتن از رقبا مي شود. البته افراد قبل از هر كاري بهتر است اطلاعات لازم را در زمينه توليد محتواي مجازي تكميل كنند. براي كسب اين اطلاعات، اين مقاله را از دست ندهيد.

چرا امروزه بازاريابي محتوا به صورت آنلاين مهم است؟

شايد از خود بپرسيد كه اصلا كانتنت ماركتينگ چيست؟ و چرا اين روزها اهميت زيادي دارد؟ اين عبارت يا به اصطلاح بازاريابي محتوا يكي از شيوه هاي رايج براي جذب مخاطب در فضاي مجازي است. در واقع افراد با توليد محتوا مي توانند تعداد زيادي از افراد را به صورت آنلاين جذب كنند. مزيت هاي مختلف آن، اهميت اين نوع از بازاريابي را افزايش داده است.

در مقايسه با قدرتي كه فضاي مجازي اين روزها در زندگي افراد يك جامعه دارد، هزينه كمي براي بازاريابي از طريق اين روش لازم است. همچنين آموزش اين فرآيند به تمامي افراد سنين مختلف امكان پذير مي باشد. كاربرد كانتنت ماركتينگ بيشتر در جذب مشتري هاي دائمي و وفادار ديده مي شود. در واقع ديدن محتواي مصور تاثير ماندگاري بر روي ذهن افراد مي گذارد.

از طرفي افراد مانند قديم به دنبال جملات دستوري و تبليغاتي نيستند. همه مي خواهند در وهله اول، كارايي و مزاياي آشنايي با برند يا خريد محصولات شما را بدانند. ذكر كاربرد در محتوا به صورت هوشمندانه تاثير بسيار زيادي دارد. همين موضوع نيز باعث به وجود آمدن اطمينان طولاني مدت مشتري نسبت به برند مي شود. حتي مي تواند مشتري را ترغيب كند تا ديگران را به خريد محصولات شما ترغيب كند.

انواع كانتنت ماركتينگ

بازاريابي محتوایی در رسانه های اجتماعی به موضوعي حياتي براي كسب و كار هاي مختلف تبديل شده است. امروزه نيز اكثر افراد به دنبال يادگيري صفر تا صد كانتنت ماركتينگ هستند. لازمه اين كار آشنايي با انواع مختلف بازاريابي محتوا است. در ادامه انواع آن براي شما ذكر شده است.

• ساخت تصاوير جذاب:

از جمله مواردي كه در بين كانتنت ماركتر ها محبوبيت دارد، توليد تصاوير است. در واقع مي توان نكات كليدي را به صورت خلاصه در عكس ها براي مخاطب توضيح داد. پس اين روش براي كساني كه اطلاعات خلاصه يا كمتري براي نشان دادن دارند، مناسب تر است. همچنين از نظر گرافيكي امكان به وجود آوردن جلوه هاي جذاب جهت جلب توجه وجود دارد. به اين گونه عكس ها اينفوگرافيك نيز گفته مي شود.

• ساخت ويديو:‌

تلفيق تصاوير جذاب و متحرك با صدا مي تواند براي بيننده بسيار جذاب باشد. در ساخت ويديو، اجرا سازي تصورات ذهني سازنده نيز امكان پذير است. هر چه مدت زمان ويديو كمتر باشد، تعداد بازديدكنندگان آن بالاتر خواهند رفت. به عبارتي ويديوهايي با مدت زمان طولاني حتي اگر حاوي محتوايي مفيد و مهم باشند، خسته كننده به نظر خواهند رسيد. پس سعي كنيد در خلاصه ترين حالت ممكن، نكات كليدي را به مخاطب خود نشان دهيد.

• توليد متن هاي حاوي كلمات سئو‌:

اگر به هر دليلي محتواي شما شامل اطلاعات زيادي مي شود، مي توانيد نسبت به توليد متن اقدام نماييد. اين متن ها را در بسترهاي مختلف مانند وبلاگ يا سايت مي توان منتشر نمود. بعد از انتشار مطلب شما، موتور جستجو بر اساس رتبه مطلب، آن را به كاربران نشان خواهد داد. هر چه محتواي شما كلمات كليدي يا سئوي مناسبي داشته باشد، رتبه آن ارتقا مي يابد.

• ساخت پادكست:

خيلي از افراد ترجيح مي دهند به جاي تماشاي ويديو يا عكس، براي مدت ها به پادكست گوش دهند. اگر پادكست به صورت اصولي توليد گردد، مخاطب بدون توجه به مدت زمان، به آن گوش خواهد داد. وجود صدايي رسا، موزيكي مناسب و لحن خوب از جمله موارد ضروري هر پادكستي است.

• استفاده از شبكات فضاي مجازي:

استفاده از همه موارد مذكور در رسانه هاي فضاي مجازي امكان پذير است. امروزه رسانه هاي مجازي مانند Instagram، Facebook، YouTube و غيره جزئي جدا نشدني از زندگي افراد يك جامعه محسوب مي شوند. در واقع افراد ترجيح مي دهند زمان استراحت خود را از طريق اين رسانه ها سپري نمايند. تمامي اين موارد باعث شده تا با توليد يك محتواي درست، هزاران مخاطب در يك لحظه از طريق اين شبكات جذب شوند.

اصول و استراتژي كانتنت ماركتينگ

دوره هاي مختلفي براي آموزش كانتنت ماركتينگ وجود دارند. علاوه بر اين دوره ها، رعايت اصول اوليه باعث پيشرفت سريع يك برند در اين حوزه مي شود. در واقع وجود اصول و استراتژي به فعاليت شما در اينترنت جهت مناسبي مي دهد. در ادامه برخي از استراتژي هاي كاربردي را مي توانيد مشاهده نماييد.

• سعي كنيد تا حد امكان اطلاعات محتواي شما درست باشد. در واقع بايستي از منابع صحيح براي توليد محتوا بهره بگيريد. اين مورد باعث مي شود تا مخاطبينتان شما را به عنوان منبع اصلي بشناسند. يك اشتباه كوچك در اطلاعات محتوا مي تواند اعتبار چندين ساله برند شما را از بين ببرد.

• اگر مي خواهيد به طور مداوم محتوا منتشر كنيد، سعي كنيد به موقع و درست اين كار را انجام دهيد. در واقعا زمان بندي در استفاده از كلمات كليدي مي تواند بسيار كمك كننده باشد. همچنين پيوستگي در انتشار محتوا را فراموش نكنيد.

• نيازسنجي و برطرف سازي كنجكاوي كاربر بسيار مهم است. حتما مخاطب خود را به درستي بشناسيد. سعي كنيد نياز او را به خوبي در محتواي خود نمايان سازيد. با اين كار مخاطب به تخصص شما در حوزه مورد نظر نيز اطمينان خواهد كرد.

• توجه مخاطب را به خود جلب كنيد. استفاده از جلوه هاي بصري و شنوايي در توليد محتوا يكي از اين موارد است. گاهي محتواي شما بسيار واضح و جذاب است اما به دليل عدم جلب توجه مخاطب، به خوبي ديده نمي شود. در اين شرايط، قالب هايي مانند عكس يا ويديو به كمك شما خواهند آمد. البته برعكس اين اتفاق نيز ممكن است رخ بدهد. يعني اگر قالب شما به زيباترين شكل ممكن طراحي شده باشد اما متن شما گنگ و نامناسب باشد، تاثير كافي نخواهد داشت.

مزاياي كانتنت ماركتينگ چيست؟

مزيت هاي فراوان بازاريابي محتوايي علت اصلي علاقه و اشتياق صاحبان كسب و كار به استفاده از فضاي مجازي است. بازاريابي در دنياي گسترده اينترنت به دليل نامحدود بودن آن، كار نسبتا آساني است. با مقايسه اين روش با روش هاي قديمي، خودتان متوجه تفاوت اين مزايا خواهيد شد. در ادامه نيز برخي از مهمترين مزاياي بازاريابي محتوا خدمت شما ذكر شده است.

• هزينه و بودجه بسيار كم

• آگاهي چندين هزار نفر از برند به صورت همزمان

• صرفه جويي در زمان سپري شده براي بازاريابي و تبليغات

•  معروفيت گسترده و سريع محصولات

• جلب اعتماد تعداد زيادي از مخاطبين در مدت زمان بسيار كم

• ارتقا رتبه مطالب و سئوي صفحه مجازي در مرورگرهاي مختلف

• برتري نسبت به رقبا از نظر فضاي آنلاين در وبسايت يا شبكات مجازي