جایگاه ولاگ تبلیغاتی در عصر دیجیتال

ولاگ تبلیغاتی یکی از موثرترین و محبوب ترین روش های بازاریابی در دیجیتال مارکتینگ محسوب می شود. بسیاری از برندها و بازاریابان با کمک ولاگ های تبلیغاتی می توانند خیلی راحت به مخاطبان دسترسی پیدا کنند و در مدت زمانی کوتاه، ضمن اعتماد سازی، حجم بزرگی از اطلاعات را در اختیار آنها قرار دهند. این پیش بینی وجود دارد که تا سال 2026 تبلیغات ویدیویی چیزی در حدود 295 بیلیون دلار سرمایه را جذب کند. 

فهرست مطالب:

1. تبلیغات ویدیویی چیست؟ 

2. وضعیت فعلی تبلیغات ویدیویی

3. تبلیغات ویدیویی برای چه نوع KPI بازاریابی مناسب است؟

4. انواع تبلیغات ویدیویی

5. مزایای تبلیغات ویدیویی 

6. چرا باید تبلیغات ویدیویی را در ترکیب بازاریابی خود بگنجانیم؟ 

7. چقدر باید در تبلیغات ویدیویی سرمایه گذاری کنیم؟ 

8. مشاوره رایگان تولید انواع ویدیو تبلیغاتی 

9. کلام پایانی

در این میان، بخش بزرگی از سرمایه های جذب شده به تبلیغات ویدیویی مناسب گوشی های همراه اختصاص خواهد یافت. بنابراین اگر مدیریت یک کسب و کار را بر عهده دارید، ولاگ های تبلیغاتی یکی از بهترین روش های موفقیت در آینده نه چندان دور خواهد بود. ما نیز لازم دیدیم تا در این مقاله ضمن معرفی وبلاگ تبلیغاتی و انواع آن، به اهمیت این ابزار تبلیغاتی بپردازیم.

تبلیغات ویدیویی چیست؟ 

ولاگ های تبلیغاتی، همانطور که از نامشان پیداست، ویدیو هایی هستند که خدمات و کالاهای یک برند خاص را معرفی می کنند. به عنوان مثال، یک ولاگر ممکن است در طول یک ولاگ به یک آرایشگاه یا باشگاه ورزشی برود و از خدمات و مزایای این مجموعه استفاده کند. در نهایت نیز با ارائه کد های تخفیف مخاطبان خود را ترغیب به استفاده از خدمات مجموعه فوق الذکر کند. ولاگر ممکن است ویدیوهای تبلیغی را در قالب استوری یا پست اینستاگرامی و یا ویدیو های کوتاه یوتیوب بارگذاری کند.

تبلیغات ویدیویی می توانند شکل های تخصصی و متنوعی داشته باشند. این شکل از محتوا می تواند در قالب تبلیغات اینستاگرام به صورت ویدیو های یک دقیقه ای یا حتی تصویر های ثابت با توضیحات ظاهر شوند. به شکل مشابه، این تبلیغات ممکن است در خلال تماشای ویدیو یوتیوب دلخواهتان به نمایش در آیند. تبلیغات ویدیویی یکی از پردرآمدترین انواع سفارش تولید محتوا برای ولاگر ها و یکی از موثر ترین روش های تبلیغی در بازاریابی محسوب می شوند.

وضعیت فعلی تبلیغات ویدیویی

بر اساس نظر بازاریابان، ساخت ولاگ تبلیغاتی روشی موثر برای جلب نظر مخاطب است. بر اساس داده های آماری، 69 درصد از کاربران برای آشنایی بیشتر با یک محصول، محتوای ویدیویی را به سایر شکل های محتوا ترجیح می دهند. 91 درصد از مصرف کنندگان به دیدن ولاگ های تبلیغاتی بیشتر رای موافق داده اند و 92 درصد از برندها معتقد هستند که استفاده از این شکل تبلیغات، سبب افزایش نرخ تبدیل آنها شده است. با این حال، باید به روی دیگر این سکه نیز توجه کنیم. در میان نظرسنجی های انجام شده، 62 درصد از مخاطبان معتقد هستند ویدیو های تبلیغی با صدا و توضیحات برایشان دلچسب نیست. بنابراین، اگرچه ولاگ تبلیغاتی بهترین روش برای معرفی یک کالا یا خدمات محسوب می شود، اما شکل این ویدیو و توجه به جزئیات در طی فرایند ساخت نیز اهمیت بسیار زیادی دارد. ولاگ تبلیغاتی باید مخاطب ایده آل را در پلتفرمی مناسب هدف قرار دهد. 

دنیای ولاگ های تبلیغاتی پویاست و بازاریابان و ولاگرهای فعال در این حوزه، باید دائما داده های آماری و شرایط جامعه مخاطب را بسنجد. در حال حاضر، مخاطبان به دنبال ولاگ های تبلیغاتی هستند که:

•  یا خیلی کوتاه یا خیلی بلند باشد: با توجه به آنکه یوتیوب، اینستاگرام و تیک تاک محبوب ترین پلتفرم ها برای ولاگ های تبلیغاتی هستند، جای تعجبی نیست اگر ویدیو تبلیغاتی کوتاه یا بلند (حدودا 30 دقیقه)، بیشتر دیده شوند.  

•  مخاطبان گوشی ها را ترجیح می دهند: 75 درصد از مصرف کنندگان مایل هستند ویدیو های کوتاه تبلیغاتی را از طریق دستگاه موبایلشان مشاهده کنند. این در حالی است که پبیش بینی می شود در آینده نه چندان دور، ولاگ های تبلیغاتی مخصوص موبایل، بخش اعظم صنعت تبلیغات را از آن خود کنند. بنابراین بازاریابان و ولاگرها باید به شکل جدی در زمینه تولید این شکل از محتوا، سرمایه گذاری کنند. 

•  کمپانی های بیشتری از نیروهای داخلی برای تولید محتوا استفاده می کنند: از آنجایی که تجهیزات تولید محتوای ویدیویی و همچنین پلتفرم های بارگذاری این محتوا به شکل گسترده ای در دسترس هستند، اکثر کمپانی ها ترجیح می دهند از نیروی کار موجود برای تولید ولاگ تبلیغاتی استفاده کنند. این فضا اگرچه بسیاری از شرکت های تبلیغاتی را با چالش مواجه می کند، اما برای فریلنسرها و ولاگرها فرصتی ایده آل برای کسب درآمد خواهد بود. 

تبلیغات ویدیویی برای چه نوع KPI بازاریابی مناسب است؟

پیش از اقدام برای تولید محتوای ولاگ تبلیغاتی یا طراحی کمپین تبلیغاتی برای یک مجموعه، باید شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) مناسب را هدف گذاری کنید. شاخص های کلیدی عملکردی که به طور کلی در موفقیت ولاگ های تبلیغاتی اهمیت دارند عبارتند از: 

• آگاهی: آگاهی بخشی در خصوص خدمات و محصولات، سبب افزایش آگاهی از برند و موفقیت آن می شود.

•  علاقه و اشتیاق به خرید (توجه و افزایش نرخ تبدیل): تبلیغات رفتاری و ولاگ تبلیغاتی می توانند با ایجاد ارتباط در سطح فردی، علاقه و اشتیاق به خرید را در مخاطب نسبت به خدمات و کالای یک برند افزایش دهند. 

انواع تبلیغات ویدیویی

دنیای ولاگ ها و ویدئوهای تبلیغاتی بسیار گسترده و متنوع است. در ادامه مهمترین شکل های تبلیغات ویدیویی را مرور خواهیم کرد:

•  تبلیغات آنلاین: اگر از پلتفرم هایی مانند یوتیوب یا اینستاگرام استفاده کنید، حتما متوجه ویدیو های تبلیغاتی که میان استوری ها یا ویدیو ها به نمایش در می آیند، شده اید. ویدیو های تبلیغاتی از این دست، رایج ترین شکل از تبلیغات در دیجیتال مارکتینگ هستند. این ویدیو ها گاهی در میان ویدیو اصلی یا پیش از شروع و پس از اتمام آن، به نمایش در می آیند.

•  ولاگ تبلیغاتی یا ولاگ معرفی محصول: در این سری از ویدیو های تبلیغاتی، یک ولاگر خدمات و کالای یک برند یا مجموعه خاص را معرفی می کند. ممکن است تبلیغات برای یک الی دو دقیقه به عنوان بخشی از یک ولاگ سفر یا ولاگ انگیزشی به نمایش درآید یا تمامی ولاگ، به عنوان تبلیغ یک مجموعه ضبط شود.

مزایای تبلیغات ویدیویی 

احتمالا تا به اینجای مقاله در خصوص اهمیت ولاگ تبلیغاتی و سایر شکل های تبلیغات ویدیویی، نکاتی را متوجه شده اید. با این حال، با هدف تاکید بیشتر بر اهمیت این شکل از تبلیغات، ما در این بخش مهم ترین ویژگی های ویدیو بلاگ حرفه ای را به صورت خلاصه مرور خواهیم کرد:

• تبلیغات ویدیویی مخاطب را درگیر خود می کنند: این شکل از تبلیغات می تواند در مدت زمان کوتاهی، جنبه های بسیار زیادی از یک برند را در قالبی جذاب به مخاطب معرفی کند.

• تولید تبلیغات ویدیویی دشوار نیست: یک ولاگر یا تولید کننده محتوای تصویری حاذق، تجهیزات استاندارد و ایده های جذاب تنها ابزار مورد نیاز برای خلق ولاگ تبلیغاتی موفق هستند. همچنین قیمت تولید ولاگ گران نیست. 

•  تبلیغات ویدیویی راحت به اشتراک گذاشته می شوند: افراد می توانند ولاگ ها و ویدیوهای جذاب را به راحتی با یکدیگر به اشتراک بگذارند و این موضوع یکی از موثرترین روش ها برای افزایش آگاهی عمومی نسبت به یک برند محسوب می شود.  

چرا باید تبلیغات ویدیویی را در ترکیب بازاریابی خود بگنجانیم؟ 

در دنیای دیجیتال و پر شتاب امروز، افراد بسیاری هستند که متن و بنرهای تبلیغاتی را نمی خوانند. بنابراین، تبلیغاتی که بر پایه این شکل از محتوا استوار باشند، نرخ تبدیل کمتری را به همراه دارند. تبلیغات ویدیویی، به ویژه ولاگ های تبلیغاتی، برای مخاطب جذاب هستند و کمپانی های بسیار زیادی این شکل از تولید محتوا را به کمپین های تبلیغاتی خود اضافه کرده اند. آنها توانسته اند بازخورد خوبی نیز از مخاطب دریافت کنند. در دنیای پر رنگ و لعاب مارکتینگ، عدم سرمایه گذاری در ویدیوها و ولاگ های تبلیغاتی یک اشتباه بزرگ است، چرا که رقیبان شما هم اکنون با استفاده از این شکل از تبلیغات، موفق تر عمل می کنند.

چقدر باید در تبلیغات ویدیویی سرمایه گذاری کنیم؟ 

پاسخ این پرسش به اهداف و منابع مالی شما بستگی دارد. اگر برای اولین بار می خواهید ولاگ تبلیغاتی یا سایر شکل های ویدیو های تبلیغاتی را به کمپین های بازاریابی خود اضافه کنید، با یک سرمایه گذاری کوچک شروع کنید و به مرور، با توجه به بازخوردی که می گیرید آن را افزایش دهید. در این میان استفاده از متخصصان دیجیتال مارکتینگ و تولید کنندگان محتواهای تصویری که بتوانند بهترین مشاوره را در اختیارتان قرار دهند و در زمان و هزینه شما نیز صرفه جویی کنند، توصیه می شود. به طور خاص، این افراد می توانند به شما کمک کنند تا پاسخ یک پرسش مهم را بیابید: برای موفقیت کسب و کارتان در کمپین های تبلیغاتی، نقش ولاگ در سئو چیست؟

مشاوره رایگان تولید انواع ویدیو تبلیغاتی 

رایا مارکتینگ، مجموعه ای خوش سابقه و فعال در زمینه تولید محتوا و بازاریابی است. این مجموعه با تکیه بر دانش، تخصص و تجربه تیم بزرگی از تولید کنندگان محتوا بهترین و با کیفیت ترین خدمات ولاگری یا تولید ولاگ را عرضه می کند. صاحبان فروشگاه های اینترنتی، کسب و کارهای کوچک و شرکت های تجاری بزرگ می توانند در زمینه ساخت ویدیو کلیپ تبلیغاتی و انواع ولاگ ویدیویی، از متخصصان رایا مشاوره رایگان دریافت کنند. 

کلام پایانی

ما در این مقاله به اهمیت ولاگ تبلیغاتی در موفقیت کسب و کارها و آینده این شیوه از تبلیغات در دنیای دیجیتال مارکتینگ پرداختیم. ویدیوهای تبلیغاتی کلید موفقیت بسیاری از برند ها در آینده نه چندان دور هستند. از آنجایی که هزینه ولاگری یا تولید ولاگ، بسیار کم می باشد، ویدیو های تبلیغاتی در حال حاضر به اصلی ترین بخش کمپین های تبلیغاتی بسیاری از برند های بزرگ تبدیل شده اند. اگر شما نیز برای موفقیت کسب و کارتان تلاش می کنید، نقش ولاگ ها و ویدیو های تبلیغاتی را جدی بگیرید!