آشنایی با تاثیرات روانشناسی رنگ ها در بازاریابی و فروش و برندینگ

پیشگفتار

آیا از روانشناسی رنگ ها در بازاریابی و فروش اطلاعی دارید؟ آیا می دانید که رنگ ها هم در بازاریابی و فروش نقش به سزایی دارند؟ یکی از مواردی که می تواند در پیشرفت و موفقیت شما نقش مهمی ایفا کند؛ اطلاع از روانشناسی فروش حرفه ای است. روانشناسی فروش در واقع یکی از زیر شاخه های علم وب مارکتینگ محسوب می شود. یک مشاور بازاریابی باید اطلاعات کاملی از روانشناسی رنگ ها در بازاریابی و فروش داشته باشد؛ زیرا رنگ ها از دیرباز عاملی برای موفقیت محسوب می شدند. 

در چند دهه اخیر هم علمی به عنوان روانشناسی رنگ ها در بازاریابی و فروش یا همان علم روانشناسی فروشندگی به بخش روانشناسی اضافه شده و افراد زیادی در این بخش تحصیل می کنند. زیرا برای دادن خدمات مشاوره بازاریابی افراد نیاز به این تخصص و مهارت دارند. در این مقاله ما قصد داریم درباره ی یکی از زیر شاخه های علم دیجیتال مارکتینگ یعنی روانشناسی رنگ ها در بازاریابی و فروش صحبت کنیم. اگر مایل هستید اطلاعاتی درباره رنگ ها کسب کنید، با ما همراه شوید.

بیشتر بدانید:

10 مزیت مراجعه به مشاور بازاریابی برای مشاغل مختلف

مقدمه

آنچه در این مقاله برایتان شرح می دهیم:

• روانشناسی رنگ ها

• روانشناسی رنگ ها در بازاریابی و فروش چیست؟

• فاکتورهای مهم در روانشناسی رنگ ها

• یکی دیگر از فاکتورهای مهم در انتخاب رنگ ها فرهنگ ها و ملیت افراد

• چگونه روانشناسی رنگ ها در بازاریابی و فروش تاثیر گذار است؟

• سخن پایانی 

روانشناسی رنگ ها

روانشناسی رنگ ها چیست؟ اگر بخواهیم این علم را تعریف کنیم؛ باید بگوییم که روانشناسی رنگ ها یکی از زیر شاخه های روانشناسی محسوب می شود. کسانی که در حوزه دیجیتال مارکتینگ و تولید محتوا فعالیت می کنند؛ باید در این علم تخصص کافی داشته باشند. روانشناسی رنگ ها بر روی تاثیراتی که رنگ ها بر روی مغز انسان، عواطف و احساسات آنان دارد؛ تاکید می کنند. این علم را در واقع می توان بخشی از روانشناسی رفتار قرار داد؛ زیرا این گونه می توان رنگ ها را بر عواطف و احساسات آدمیان مطالعه کرد. 

به کمک روانشناسی رنگ ها می توان متوجه شد که رنگ ها چگونه بر افراد تاثیر می گذارند و کدام رنگ ها می توانند جذابیت بیشتری بر روی افراد داشته باشند. روانشناسی رنگ ها قصد دارد که در بازاریابی و فروش به این نتیجه برسد که مثلا رنگ نارنجی چطور باعث جذب افراد می شود و استفاده کردن از رنگ نارنجی در بسته بندی تا چه حد در فروش یک محصول موثر می باشد. 

روانشناسی رنگ به این سوال پاسخ می دهد که چرا رنگ خاکستری افراد را جذب نمی کند و هزارن سوال دیگر ... . این ها سوالاتی هستند که شما می توانید پاسخ آن ها را در روانشناسی رنگ ها در بازاریابی و فروش بیابید. 

روانشناسی رنگ ها در بازاریابی و فروش چیست؟

تمام زندگی انسان ها با رنگ ها آمیخته شده است. از زمانی که ما انسان ها متولد می شویم تا لحظه ای که این جهان را ترک می کنیم؛ با رنگ ها سر و کار داریم. رنگ ها می توانند جلوه ی زیادی به زندگی ما انسان ها بدهند. زیرا ما انسان ها در هفته های اولیه زندگی خود دنیا را به رنگ های سیاه و سفید می بینیم. بعد از طی کردن مراحل رشد می توانیم دنیای پیرامون خود را با رنگ ها ببینیم. همین تاثیر رنگ ها بر زندگی ما انسان ها، باعث شده نظر دانشمندان زیادی را به این موضوع جلب کرده است. 

این افراد توانسته اند با تاثیر رنگ ها بر زندگی ما علم روانشناسی رنگ ها در بازاریابی و فروش را بنیان گذاری کنند. اما چه فاکتورهایی می توانند باعث انتخاب رنگ ها شوند؟ یا کدام رنگ ها تاثیر بیشتری بر افراد دارند؟ آیا انتخاب رنگ ها مستلزم داشتن فاکتورهای مخصوصی است؟ در پاسخ به این سوالات باید گفت که بله؛ برای انتخاب رنگ ها باید فاکتورهایی خاصی را در نظر بگیریم. در بخش بعدی این فاکتورها را برایتان ذکر می کنیم. 

فاکتورهای مهم در روانشناسی رنگ ها

فاکتورهای زیادی وجود دارند که می توانند بر انتخاب رنگ ها تاثیر بگذارند. در ادامه به چند نمونه از این فاکتورها اشاره می کنیم : 

1- رنگ ها قدرت تحریک کردن یا آرامش بخشی افراد را دارند.

رنگ ها به طور کلی به دو طیف رنگی تقسیم می شوند. یکی رنگ های گرم که شامل رنگ هایی هستند که طیف رنگ قرمز دارند و رنگ های سرد که طیف رنگ آبی را شامل می شوند. رنگ هایی همچون قرمز، نارنجی و زرد، نشان دهنده ی گرما و هیجان هستند و باعث تحریک پذیری در افراد می شوند. رنگ هایی همچون رنگ آبی، بنفش، سبز و نیلی در طیف رنگ های سرد و آرامش بخش قرار دارند. این رنگ ها به انسان حس آرامش و امنیت می دهند.

2- مردان و زنان در انتخاب رنگ ها علایق متفاوتی دارند.

زنان و مردان در انتخاب رنگ ها علایق متفاوتی دارند و هر کدام رنگ های خاصی را بیشتر دوست دارند. معمولا محبوب ترین رنگ ها در بین زنان رنگ های آبی، بنفش، سبز و قرمز است. اگر می خواهید محصولی را برای خانم ها عرضه کنید؛ بیشتر از این طیف رنگی استفاده نمایید. خانم ها رنگ هایی همچون زرد، خاکستری، قهوه ای و طوسی را نمی پسندند. در عوض رنگ های مورد علاقه آقایان شامل رنگ های آبی، سبز، مشکی و قرمز می شود. رنگ هایی از قبیل بنفش، نارنجی، زرد و قهوه ای مورد پسند آقایان نیست.

یکی دیگر از فاکتورهای مهم در انتخاب رنگ ها فرهنگ ها و ملیت افراد 

رنگ ها دنیای متفاوتی دارند و هر کدام از معنا و مفهوم خاصی برخوردارند. ملیت و فرهنگ افراد می تواند بر انتخاب رنگ ها تاثیر گذار باشد. به طور مثال در کشور های اروپایی رنگ سفید نشان دهنده ی انرژی مثبت و پاکی محسوب می شود و نشان دهنده ی قدرت افراد است. اروپایی ها معمولا در جلسات کاری شان از رنگ های سفید استفاده می کنند. در صورتی که کشور هایی همچون هندوستان و پاکستان رنگ سفید را نشانه عزاداری و غم می دانند و بعد از فوت عزیزانشان لباس سفید بر تن می کنند. 

چگونه روانشناسی رنگ ها در بازاریابی و فروش تاثیر گذار است؟

مغز ما ارتباط تنگاتنگی با رنگ ها دارد. رنگ ها می توانند ما را جذب کنند یا عاملی برای دلزدگی ما باشند. مغز انسان ها طوری طراحی شده است که می تواند با برخی رنگ ها ارتباط بیشتری بگیرد و با برخی از رنگ ارتباط خوبی برقرار نکند. همین امر می تواند در بازاریابی و فروش و همچنین پیشرفت شما تاثیر به سزایی داشته باشد. شما با دانستن روانشناسی رنگ ها در بازاریابی و فروش می توانید از این تاثیر خارق العاده رنگ ها به بهترین شکل ممکن استفاده کنید. زیرا دانستن اصول روانشناسی فروش می تواند باعث جذب بیشتر مشتریان شود.

 اگر شما از رنگ های محبوب و تاثیر گذار در برندتان استفاده کنید؛ ناخودآگاه چشم افراد به سمت برند شما جذب می شود. یا اگر برای بسته بندی محصولی از نوعی پوشش با رنگ خاصی استفاده کنید، می تواند بر مشتریان و افراد تاثیر به سزایی داشته باشد. تا به حال به این موضوع برخورده اید که هنگام خرید، بسته بندی و رنگ محصولی نظر شما را جلب کرده باشد؟ یا اینکه یک محصول را بخاطر جذابیتش در بین محصولات مشابه خریداری کرده باشید؟ حتما جواب این سوالات بله است. این دقیقا همان تاثیر رنگ ها بر افراد است که باعث می شود افراد ناخودآگاه به سمت برخی از رنگ ها کشش پیدا کنند. 

سخن پایانی 

در این مقاله تلاش کردیم درباره ی تمامی مواردی که در رنگ ها و بازار کار برای شما مهم است برای تان صحبت کنیم. اگر شما قصد سفارش تولید محتوا دارید یا اینکه می خواهید رنگی را برای محتوا و محصولات خود انتخاب کنید؛ حتما به نکاتی که در این مقاله گفته شد؛ توجه نمایید. زیرا رنگ ها از اهمیت ویژه ای در انتخاب محصول برخوردار هستند.