تولید محتوای لوکال برای صفحات شهر مختلف

آیا در فکر ایجاد محتوای لوکال برای صفحات خود هستید؟ آیا قصد ایجاد صفحاتی را در سایت خود دارید که میخواهید شهرهای خاصی را هدف قرار داده و باعث کسب رتبه بالا در نتایج جستجوی ارگانیک برای کسب و کار  شما شود؟ اگر چنین است، شما دیوانه خواهید بود که زمان زیادی را صرف منحصر به فرد کردن آن صفحات کنید، این صفحات تا حد زیادی با یکدیگر تفاوت دارند.

 سفارش تولید محتوا

ما می‌خواهیم راههایی را به شما نشان دهیم تا " محتوای لوکال صفحات شهر" خود را منحصر به ‌فرد کنید. برخلاف داشتن یک صفحه برای  "شهر1 + کلمه کلیدی"، صفحه دیگری برای "شهر2 + کلمه کلیدی " و غیره. متمایز کردن صفحات به شما کمک خواهد کرد تا (1) از احتمال جریمه شدن توسط گوگل و (2) آزار دادن و دفع مشتریان بالقوه خود اجتناب کنید.

ما سه چیز را در مورد کسب و کار شما فرض میکنیم :

(1) شما در تلاش برای رتبه بندی یک سرویس "خسته کننده" هستید.

 (2) شما فقط یک مکان فیزیکی دارید ( اما یک منطقه سرویس دهی ممکن است شهرها یا شهرکهای زیادی را پوشش دهد )

(3) شما نتوانسته اید در مورد شهرهای مختلف منطقه سرویس دهی خود، به چیزهای زیادی فکر کنید ( فقط در آنجا به مشتریان خدمات می دهید)

اگر هیچ یک از موارد بالا در مورد شما صدق نمیکند، عالی است. خیلی راحت تر میتوانید صفحات خود را منحصر به فرد کنید. اما ما با این فرض کار میکنیم که مورد شما یک مورد گیج ‌کننده است، جایی که شما مطمئن نیستید که بتوانید چیزی بجز صفحات کپی شده بسازید. اگر چندین مکان فیزیکی (شعبه) دارید و مطمئن نیستید که چگونه می‌توانید صفحات (یا سایت‌های) خود را از یکدیگر متمایز کنید، پیشنهادات ما قابل اجرا هستند.

چرا ممکن است به صفحات شهر با محتوای لوکال نیاز داشته باشیم

چرا به دنبال رتبه بندی های ارگانیک می روید در حالیکه میتوانید در نتایج جستجوی محلی کلاسیک قابل مشاهده باشید؟ ( AKA گوگل + مکانهای بینگ و لوکال) زیرا گاهی اوقات شهرهایی وجود دارند که نمیتوانند در نتایج جستجوی محلی رتبه بندی شوند.

فرض کنید شما یک پیمانکار هستید و در حال حاضر در شهر کوچکی که 25 کیلومتری از سه شهر بزرگتر فاصله دارد، مشغول فعالیت هستید. شاید در نتایج لوکال + گوگل(Google) در فاصله 9 کیلومتری دفتر خود رتبه خوبی کسب کرده باشید، اما نتوانسته اید در نتایج محلی در شهرهای بزرگتر رتبه خوبی کسب کنید، زیرا فقط کمی از محل کار فاصله دارید.

چه کار میکنید؟

شما صفحاتی را در سایت خود ایجاد میکنید که هر یک از شهرهایی را که می خواهید در آنها رتبه بالایی داشته باشید، هدف قرار میدهد. هدف شما این است که برخی از رتبه بندی ها را در نتایج ارگانیک به دست آورید، آنهایی که برای مشاغل محلی هستند.

چرا به صفحات شهر با محتوای لوکال نیاز دارید؟

به دست آوردن رتبه بندی ارگانیک در شهرهای اطراف بسیار آسان است. کافی است یک صفحه را ایجاد کنید و آن را برای شهرهایی که می خواهید در آنها رتبه بالایی داشته باشید، شبیه سازی کنید. نام شهرها را در هر صفحه عوض کنید و مشاهده کنید که این رتبه بندی ها درج میشوند، درست است؟

شاید دیده باشید که صفحات شبیه سازی برای دشمن محلی شما خوب کار می کنند. 25 صفحه در سایت خود دارید که تقریبا یکسان هستند و فقط نام شهرها از صفحه ای به صفحه دیگر متفاوت است و آنها خوب هم کار میکنند.

پس چرا نباید یک دسته از "صفحات شهر" تقریبا همسان ایجاد کرد؟ چرا صفحات کپی خود را نمی سازید؟

حداقل به چهار دلیل :

1- به احتمال زیاد این صفحات کار نکنند، از طرف دیگر، شما مشاهده میکنید که گوگل کسب و کارها را فقط به دلیل انتشار یک گروه از صفحات بی ارزش جریمه نمی کند.

2- حتی اگر الان کار کند، برای همیشه کار نخواهد کرد. گوگل به آرامی و با پنبه سر می برد، گوگل سایتهایی را که مدت زیادی در "بهینه سازی" هستند اما اطلاعات مفیدی ندارند، پیدا کرده و جریمه میکند.

3- حتی اگر رتبه مورد نظر خود را بدست آورید، چه کسی میگوید که کسب رتبه بالا برای صفحات، منجر به لیدهای بیشتر میشود؟ مشتریان شما احمق نیستند. آنها می‌توانند بفهمند که چه زمانی شما به شهر آنها خدمات میدهید.

4- این صفحات خسته کننده و تقلبی هستند. خبر خوب این است که میتوان سریع و آسان با محتوای لوکال صفحات شهر را، از یکدیگر متمایز کرد به طوریکه در درازمدت گوگل پسند و مشتری پسند باشد.

16 روش برای منحصر به فرد کردن محتوای لوکال صفحات

در اینجا تمام روشهای ممکن برای منحصر به فرد کردن محتوای لوکال از یکدیگر، آمده است. برخی از اینها (احتمالا 6 مورد اول) برای شما واضح است، در حالیکه ممکن است به برخی دیگر فکر نکرده باشید.

عناصر در صفحه :

1- تگ های عنوان

2- تگ های توضیحات

3- نام صفحات :  

نام صفحات را خیلی طولانی نکنید. نامی که بیش از 4-5 کلمه داشته باشد ممکن است از نظر گوگل مشکوک به نظر برسد.

4- H1 و H2 ها و غیره

5- لینک های داخلی :

برای مثال، می‌توانید به یک پست وبلاگی که در شهر "هدف" خود انجام داده‌اید، لینک دهید.

6- لینک های خارجی :

می‌توانید به وب ‌سایت شهر، به سایت خیریه‌ای که شما حمایت می‌کنید، یا به یک پست وبلاگی که شخص دیگری نوشته است و مرتبط با شهر و خدمات شما است، لینک دهید.

محتوا :

7- نوشتن یک مطالعه موردی ساده :

در مورد کاری که در شهر مورد نظر خود انجام داده اید بنویسید. (همه اعتبار این ایده به مت مک گی برمیگردد.)

8- در مورد آنچه در مورد کار در شهر مورد نظر خود دوست دارید، یا آنچه در مورد ساکنان آن دوست دارید بنویسید.

9- در مورد هر یک از کارمندان شرکت خود از شهر مورد نظر، یک توضیح کلی بنویسید، بهتر است از آنها بخواهید این کار را انجام دهند. فقط چیزی که یک ارتباط کوچک (اما واقعی) با آن شهر را نشان میدهد.

10- در مورد قوانین یا مقررات محلی بنویسید، که مشتریان بالقوه شما ممکن است بخواهند در مورد آن بدانند. (با تشکر از مارکوس شریدان ازSales Lion  برای این تکنیک.)

11- عکسها، اگر عکسی از کارهایی که در شهر مورد نظر انجام داده اید ندارید، شاید تصویری از یک مکان بی نظیر داشته باشید. اسم  مکان مورد نظر را در نام عکسها و حتی در تگ ‌های alt و ویژگیهای عنوان نشان دهید.

12- فیلمها، هر محتوای لوکال میتواند ویدئوی متفاوتی داشته باشد:

 با فرض اینکه شما کسی هستید که ویدئوها را ایجاد کرده‌اید، میتوانید در توضیحات یوتیوب لینکی به صفحه شهر خود وارد کنید و میتوانید ویدئو را تگ جغرافیایی کنید.

13- اظهار نظرات مثبت، به شهر مشتریانی که این نظرات را نوشته اند، اشاره کنید:

 بسته به اینکه کسب ‌وکار شما چیست و چقدر با مشتریان خود احساس نزدیکی دارید، ممکن است بتوانید عکسهای مرتبط را نیز در کنار هم بگذارید (مثلا "قبل و بعد از لبخند سارا").

14- ریچ اسنپت ها،  می‌توانید اظهار نظرات مثبت مشتریان را با Schema یا hReview علامت‌گذاری کنید تا ستاره‌ های اظهار نظرات مثبت در نتایج جستجو نمایش داده شود.

15- پیشنهادات یا جوایز، که برای ساکنان شهر مورد نظر شما طراحی شده است. بسته به نحوه رویکرد شما، این ممکن است به شما در ردیابی لیدها (مشتریان بالقوه) یا تبدیلها نیز کمک کند.

16- " My Maps " را در گوگل ایجاد کنید. ببینید آیا میتوانید چند نقشه سفارشی بسازید که برای مشتریان بالقوه مفید باشد.