همه چیز درباره طراحی پوستر

در این مقاله قصد داریم همه چیز درباره طراحی پوستر را با هم بررسی کنیم. بدین منظور نیاز به آشنایی با مفهوم پوستر و کارایی آن در دنیای تبلیغات داریم. همچنین در ادامه به اصول طراحی یک پوستر موفق و برجسته نیز اشاره خواهیم کرد. علاوه بر این به مواردی همچون نرم افزار طراحی پوستر، سفارش طراحی پوستر، اصول طراحی پوستر، نمونه پوستر، شرکت طراحی پوستر نیز بررسی خواهد شد. با ما همراه باشید.

اگر بخواهیم به زبان ساده پوستر را تعریف کنیم باید گفت پوستر صفحات کاغذی هستند که معمولا برای نمایش اطلاعات به صورت عمودی طراحی شوند. به همین دلیل مناسب‌ترین اندازه برای طراحی پوستر کمی بزرگتر از ابعاد یک کاغذ A4 است.

با این حال پوسترها ممکن است در ابعاد و اندازه‌های مختلفی به اندازه یک کارت پستال کوچک گرفته تا یک بیلبورد بزرگ تبلیغاتی در بزرگراه‌ها طراحی شوند! پس از اینکه با مفهوم پوستر و ابعاد و اندازه آن تا حدودی آشنا شدیم باید به سراغ بررسی کارایی آن برویم. پوستر برای اطلاع رسانی یک رویداد مهم و یا تبلیغ یک محصول و یا معرفی یک مکان به کار می‌رود.

پوستر چیست؟

پوستر چیست؟ یک ابزار بازاریابی جذاب و ایده آل است که به منظور برگزاری همایشات، رویدادها، جمع آوری کمک های مالی و فروش بکار می رود. تلفیقی از رنگ، تصویر، متن، افکت، نمودار و جداول که جلوه هنری زیبایی را می آفریند. می توان گفت پوستر یک ورق چاپی بزرگ است که اغلب برای تبلیغ فیلم، کنسرت و یا شرکت در یک مسابقه طراحی می شود.

اوج چاپ و طراحی پوستر تبلیغاتی با معرفی لیتوگرافی آغاز شد. لیتوگرافی یک تکنیک چاپی خیلی سریع برای پوسترهای بزرگ محسوب می شود. اما پوستر سازی چیست؟ به ایجاد جلوه هنری در پوسترها پوستر سازی گفته می شود. پوستر سازی با لیتوگرافی رنگی جلوه زیبایی به خودش می گیرد.

اگرچه هنرمندان بزرگ نقاشی های رنگی بسیار زیبایی می کشند که به روش فتولیتوگرافی زیر چاپ می روند. اما پوستر سازی کمک می کند با هزینه کمتری پوستر را چاپ کنید.طراحی پوستر چیست؟ ارائه یک طرح گرافیکی با انعطاف پذیری بیشتر که فراتر از روش های بازاریابی سنتی باشد را طراحی پوستر گویند. در واقع طراحی پوستر بر تعامل و طراحی های پویا تمرکز دارد تا بتواند هنر را به شیوه جدیدی متحول سازند.

پوستر چه کاربردهایی دارد؟

یک نکته مهم در مورد کاربرد پوسترها این است که معمولا پوسترها بر اساس اندازه های استاندارد زیر چاپ می روند و بر همین اساس هم قابل استفاده می باشند که در زیر به آنها اشاره خواهیم کرد:

• سایز 21x 29.7 سانتی متری پوسترها مناسب نصب روی ویترین مغازه ها می باشد.

• سایز 28 x 43 سانتی متری برای چاپ بروشور، چراغ های خیابان و تابلوهای اعلانات استفاده می شود.

• سایز 46 × 61 سانتی متری هم برای نصب بر روی دیوار کلینیک ها، مطب ها، ویترین مغازه ها و دیوار دانشگاه ها بکار می رود.

• سایز 61 × 91 سانتی متر بیشتر برای تبلیغ مشاغل، فیلم ها، رویدادها، جمع آوری کمک های مالی و تبلیغات استفاده می شود. معمولا هم در خارج از مراکز خرید، رویدادها و کلوپ ها نصب می شوند.

مراحل طراحی پوستر

به طور کلی طراحی پوستر تبلیغاتی در 7 مرحله ساده صورت می گیرد. بهتر است قبل از شروع طراحی ابعاد پوستر را مشخص کنید. با توجه به اینکه چاپخانه ها از سایز استانداردی برای چاپ استفاده می کنند بهتر است این موضوع را مدنظر داشته باشید.

• اولین قدم در طراحی پوستر چیست؟

 شناخت هدف، قبل از هر چیزی محل اشتراک گذاری پوسترها را مشخص کنید. سایز پوستر خود به خود تعیین می شود. حال پوستر را طراحی کنید. برای طراحی به صورت آنلاین می توانید از ویرایشگر wisme کمک بگیرید در غیراینصورت نرم افزار فتوشاپ، ایندیزاین، کورل و فری هند و دیگر نرم افزارهای گرافیکی شما را در طراحی کمک می کنند.

• یک محیط برای طراحی پوستر تبلیغاتی خود انتخاب کنید.

ویرایشگر آنلاین Visme را باز کرده و یک حساب کاربری ایجاد کنید. از قسمت داشبورد گزینه Create New را بزنید تا یک پروژه جدید ایجاد شود. سپس گزینه Printables را از منوی کشویی برگزینید تا کتابخانه قالب ها باز شود. بر روی قالب پوستری مورد نظر خود کلیک کنید و طرح های آن را ببینید. قالب را انتخاب و در صورت تمایل آن را ویرایش کنید.

• برای درج متن به صورت زیر عمل کنید.

از گزینه Header & Text در نوار کناری سمت چپ ویرایشگر استفاده کنید. می توانید از قالب های دارای عنوان و زیرنویس در ویرایشگر هم کمک بگیرید. برای ویرایش دو بار روی متن کلیک کنید سپس محتوا فعلی را انتخاب و متن جدید را جایگزین نمایید.

مواردی دیگر در طراحی پوستر

1. در این مرحله برای تفهیم بهتر پوستر سازی چیست یک عکس یا گرافیک خاص به آن اضافه کنید. از گزینه های مربوط به اضافه کردن فیلتر و گرافیک در ویرایشگر کمک بگیرید. کتابخانه گرافیکی ویرایشگر دارای نمادهای برداری، تصاویر، فیلتر، پوشش های‌ رنگی، حاشیه‌ و اشکال است که در ارائه تبلیغات نقش مهمی دارند.

2.  رنگ و فونت پوستر را سفارشی کنید.: پالت رنگ، فونت‌ و تم‌ های رنگی در ویرایشگر به منظور سفارشی سازی تیزرها بکار می روند. بر روی مضامین خود کلیک کنید تا کل طرح و رنگ به طور یکجا تغییر کند. یا از ابزار انتخابگر رنگ برای تنظیم رنگ‌ پس ‌زمینه استفاده کنید.

3.  افزودن فراخون به پوستر: بخش مهم طراحی پوستر چیست؟ افزودن فراخوان برای اقدام (CTA) می باشد که در اهداف تجاری و تبلیغاتی کاربرد خوبی دارد.

4.  اشتراک گذاری پوستر: شیوه نوین اشتراک گذاری در شناخت بیشتر طراحی پوستر چیست؟ استفاده از دیجیتال مارکتینگ در نمایش تیزرهای تبلیغاتی که به شیوه های مختلفی صورت می گیرد.

نمونه بهترین و معروف ترین پوسترها

• تیزر گمشده و پیدا شده آلوا اسکوگ: نمایش جنب و جوش بازاری در بارسلونا است که تصویری از یک زن و مرد در حال نوشیدن آبجو را نشان می دهد که لباسی از بازار خریده اند.

• فاتح هاردال: فاتح هاردال به منظور گرامیداشت ژورنال تایپوگرافی سوئیس طراحی شد. آزمایش‌ های تایپوگرافی که بر روی کاغذهای شفاف ابریشمی چاپ می شوند جلوه هنری خاصی به تصاویر می بخشند.

• پوستر Purple Creative: تیزر Purple Creative کارخانه تقطیر غیر متعارفی که توسط شیمیدان ها اداره می شود را معرفی می کند. این پوستر ایده داده‌های تقطیر را به عنوان هنر مولد تفسیر می کند.

• پوستر stamma: طراحی پوستر تبلیغاتی Zag با هدف اطلاع رسانی از کمپین انجمن لکنت زبان در بریتانیا طراحی شد. کمپینی که به بهبود درک افراد دارای لکنت زبان می پردازد و اصلاح تصورات غلط رایج در جامعه را نشانه می گیرد.

• مزرعه را تکان دهید: طراحی پوستر تبلیغاتی مزرعه چیست؟ پوستر مزرعه یک کلاژ است که با استفاده از فضای سفید طراحی شده است. طراحی پوستر با حکاکی سیب ‌زمینی صورت گرفته که سبب ابداع یک تایپ فیس منحصر بفرد شده است. چاپ سیب زمینی به صورت دیجیتالی بوده و برای ایجاد حروف spud sans در پوسترها، تسمه ها، پلتفرم های دیجیتالی، تبلیغات و تابلوهای راهنما استفاده می شود. همچنین طراحی تیزر با الهام از جعبه ‌های سیب‌ زمینی شابلون‌ شده، گونی‌ های جوت و علائم میناکاری در مزرعه چیس صورت گرفته است.

• پوستر  Jazz Festival Willisau: موضوع پوستر Jazz Festival Willisau تلفیق ریتم و فرم در موسیقی و ایجاد اشکال و عناصر تایپوگرافی است. اما هدف از طراحی پوستر چیست؟ نمایش حرکت یک وسیله ساده که در طراحی سیاه و سفید اشکال تاثیر بیشتری دارد.

• Super union برای شکسپیر گلوب: پوستر شکسپیر گلوب چشمگیر اما پیچیده است. نماد 20 وجهی درون پوستر شکل کره را نشان می دهد که در واقعیت از مالش چوب اصلی ساخته شده است. در این بین هدف از پوستر سازی چیست؟ استفاده از لوگوی جدید گلوب به منظور نمایش تم قبیله ای می باشد.

• Pronomade(s): این پوستر دراماتیک رویداد یک مد را در گالری لافایت پاریس معرفی می کند که تمرکز غریزه حیوانی در برابر غریزه مد را به نمایش می گذارد.

• پوستر کنسرت Knochenbox: در پوستر کنسرت هدف از پوستر سازی چیست؟ بازگشت به چگونگی ارتباط با افراد مختلف است که مخاطبان را تحت تاثیر قرار می دهد.

• آثار هنری خانم سان شاین کوچولو: سبک پوستر فیلم سان شاین کوچولو در طراحی پوستر سازی چیست؟ رنگ زرد روشن و سبک مینیمالیست می باشد.

• Solo: A Star Wars Story: تیزر تبلیغاتی نمایش فیلم جنگ ستارگان به منظور جذب طرفداران مشتاق این فیلم طراحی شده است. پوشاندن تصاویر در داخل عناوین تایپوگرافی یک راهکار موثر در خلق نمایش شخصیت ها می باشد.

• مردگان شیطانی: پوستر مردگان شیطانی از پوسترهای هوشمندانه و مینیمالیست است که برای نمایش فیلم مردگان در سال 2010 طراحی شد.

• پوستر فیلم Maze Runner: Scorch Trials: طراحی پوستر تبلیغاتی فیلم علمی تخیلی دونده مارپیچ Maze Runner در سال 2015 طراحی شد. در حالی که طراحان یک پوستر معمولی را طراحی کرده بودند عموم مردم از فضای منفی موجود در پوستر به طور هوشمندانه ای‌ استقبال می کردند. شکل بشر آزمایشگاهی نشانه دهنده داستان فیلم است که احساس گرما را در صحنه تشدید می‌ کند.

• پوستر نمایشگاه باهاوس: نماد طراحی پوستر تبلیغاتی نمایشگاه باهاوس صلیب داخل طرح است که متشکل از اشکال هندسی مثل دایره ها و مربع می باشد.

• پوستر آرت دکو: طراحی پوستر آرت دکو برای نمایش فیلم علمی تخیلی پیشگامانه فریتز لانگ متروپلیس در سال 1927 بود که توسط گرافیست و نقاش آلمانی هاینز شولز نودام طراحی شد.

المان‌های تشکیل دهنده طراحی پوستر کدام است؟

اگر بخواهیم سراغ بحث طراحی پوستر برویم باید گفت عدم اطلاع رسانی موفق و کامل اطلاعات و اخبار مهم در بین مردم شهر و روستا باعث شد تا جای خالی یک ابزار مهم جهت انتقال پیام‌ها به شیوه موثر بیشتر از پیش احساس شود.

درست در میانه جنگ جهانی اول و دوم بود که طراحی پوستر رونق گرفت و کشورهایی که از این روش برای انتقال پیام انتقال کردند توانستند فرصت‌های بهتری از نظر اطلاع رسانی خلق کنند. یکی از این کشورها آلمان بود که توسط نازی‌ها اداره و هدایت می‌شد. اما برای بررسی اصول طراحی پوستر باید به سراغ عناصر تشکیل دهنده یک پوستر و یا المان‌های تشکیل دهنده آن برویم. این عناصر عبارت است از:

• ایده پردازی درست

اولین گام به منظور طراحی پوستر، داشتن ایده به منظور اجرای آن بر روی پوستر است. مرحله بعد استفاده از تصاویر و رنگ‌ها به منظور طراحی پوستر است. 

• استفاده از عکس مناسب

در واقع بیشترین عناصر به کار رفته در یک پوستر، در قالب عکس‌ها خود را نشان می‌دهد.

• عکس صنعتی

در عکس‌های صنعتی، موضوع عکس به صورت مستقیم و واضح همان کالای مورد تبلیغ است. به این نوع عکس‌ها، عکس مستقیم نیز گفته می‌شود.

• عکس تبلیغاتی

این مدل عکس برخلاف عکس صنعتی که در بالا ذکر شد، به صورت غیر مستقیم موضوع را به سمت محصول یا کالای مورد تبلیغ می‌برد. به همین دلیل به این نوع عکسف عکس غیر مستقیم گفته می‌شود. لازم به ذکر است تاریخچه طراحی پوستر به اواخر قرن نوزدهم میلادی و به کشور انگلستان مربوط است.

اولین پوسترها در سال‌های گذشته بر روی چوب طراحی می‌شدند. به تدریج طراحی پوستر دچار تغییر و تحولاتی شد به خصوص در کشور فرانسه یعنی جایی که پدر هنر پوستر یعنی "ژول شره" در آنجا ساکن بود و بالاخره در خلال جنگ جهانی دوم بود که چاپ و طراحی پوستر به کاغذ و مقوا رسید و توانست جایگاه بسیار خوبی در دنیای تبلیغات برای خود پیدا کند. 

از اصول طراحی پوستر چه می‌دانید؟

طراحی پوستر به صورت مجموعه‌ای از رنگ، فونت و فرم است. در واقع این سه عنصر دست به دست هم داده و نه تنها در یک پوستر بلکه در یک طرح گرافیکی نیز به خلق یک اثر هنری جدید مشغول می‌شوند. اما اینکه هنگام طراحی یک پوستر، استفاده از این عناصر باید چگونه باشد، موضوعی است که در ادامه به آن اشاره خواهیم کرد:

• فونت

برای انتخاب فونت مناسب حتما باید به موضوع مورد تبلیغ توجه ویژه داشته باشید. بدین معنا که برای مثال اگر موضوع پوستر شما مربوط به کودکان است، استفاده از فونت‌های کودکانه و یا فونت‌هایی که حالت فانتزی دارند، بسیار جذاب خواهد بود و باعث جذب کودکان خواهد شد. یا در مثالی دیگر اگر موضوع پوستر شما مربوط به وقایع تاریخی است، استفاده از فونت‌های تاریخی مانند فونت میخی و نستعلیق نیز از جذابیت زیادی برخوردار است. 

• فرم

منظور از فرم همان اشکال و نمادهای به کار رفته در طراحی پوستر است. اشکال و نماد‌های هندسی دارای ماهیت احساسی متفاوتی هستند. بدین معنا که مخاطب با دیدن هر یک از آن‌ها احساس متفاوتی پیدا خواهد کرد. برای مثال هنگام طراحی پوسترهای صنایع خودروسازی از خطوط شکسته استفاده می‌شود. اما برای طراحی پوسترهای صنایع غذایی و یا صنایع اسباب بازی از خطوط ملایم‌تر و با شکستگی کمتر استفاده می‌شود. بنابراین توجه به این نکات بسیار ضروری است.

• رنگ

رنگ‌ها نیز مانند فرم‌ها و نمادها دارای ماهیت خاصی هستند و هر کدام باعث انتقال احساس خاصی به مخاطب خواهند شد. بدین معنا که مخاطب با دیدن رنگ آبی حس متفاوتی خواهد گرفت نسبت به زمانی که به رنگ قرمز نگاه کند. در مورد طراحی پوستر بهترین حالت استفاده از سه رنگ و نه بیشتر در طراحی یک پوستر است.

بدین ترتیب یک رنگ با شدت اهمیت زیاد و رنگ بعدی با شدت متوسط و در آخر استفاده از رنگی با درجه اهمیت پایین‌تر نسبت به دو رنگ دیگر است. ذکر همین نکته کافی است که احساسی که هر رنگ به مخاطب منتقل می‌کند باعث ایجاد احساسی متفاوت در مخاطب خواهد شد.

برای مثال مخاطبان با دیدن رنگ‌های سرد مانند رنگ آبی احساس آرامش و اطمینان پیدا خواهند کرد به همین دلیل است که این رنگ‌ها در طراحی پوسترهای بانک‌ها و شرکت‌های بیمه‌ای سهم زیادی دارد. در مقابل این رنگ‌ها رنگ قرمز است. در صورتی که به میزان مناسب استفاده شود باعث افزایش هیجان مخاطب خواهد شد و تاثیر زیادی در باز شدن اشتهای مخاطبان دارد. به  همین دلیل این رنگ در طراحی پوسترهای حوزه صنایع غذایی استفاده می‌شود.  

نرم افزار طراحی پوستر چیست؟

در این قسمت لیستی از بهترین نرم افزارهای طراحی پوستر را برای شما عزیزان تهیه کردیم. این نرم افزارها عبارت است از: 

• Poster Maker

این برنامه که برای سیستم عامل اندروید طراحی شده است، امکانات زیادی به شما می‌دهد از قبیل استفاده از پوسترهای از قبل طراحی شده و یا طراحی پوسترهای جدید با استفاده از امکانات جذاب و البته رایگان.

•  Canva

برنامه Canva نیز برای سیستم عامل اندروید طراحی شده و دارای تعداد زیادی الگو یا نمونه از پیش طراحی شده است. 

• Phonto

با استفاده از این برنامه می‌توان به متن‌ها عکس اضافه کرد و از انواع فونت‌ها بیش از 200 فونت استفاده کرد. با استفاده از این برنامه می‌توان پوسترهای ساده ولی جذابی را طراحی کرد.